Как сделать первую панель отчётов для портфолио

Что такое хорошая панель

Не набор красивых графиков. Инструмент, по которому человек за минуту понимает, что происходит и что с этим делать.

Проверка простая: покажите панель человеку, не знакомому с данными, и спросите, какой вывод он сделал. Если ответа нет или он неверный — панель не работает, как бы красиво она ни выглядела.

Как выбрать тему

Возьмите вопрос, а не набор данных. Плохо: «сделал панель по продажам». Хорошо: «выяснял, почему выручка растёт, а прибыль нет».

Вопрос задаёт структуру: что показывать, в каком порядке, что с чем сравнивать.

Берите область, которая вам близка. Спорт, транспорт, недвижимость, ваш город. Понимание предметной области сразу видно: вы задаёте правильные вопросы и замечаете странности в данных.

Какие показатели брать

Правило: не больше пяти-семи основных. Панель на тридцать графиков не читает никто, включая автора.

Структура, которая работает:

Сверху — главные числа. Три-четыре: выручка, количество, доля, изменение к прошлому периоду. Крупно, чтобы считывались за секунду.

Ниже — динамика. Как менялось со временем. Это отвечает на вопрос «стало лучше или хуже».

Ещё ниже — разрезы. По категориям, регионам, каналам. Это отвечает на вопрос «за счёт чего».

Внизу — детали. Таблица для тех, кому надо копнуть.

Как оформить, чтобы вывод был очевиден

Подписывайте не показатель, а смысл. Не «Конверсия, %», а «Из ста зашедших покупают семеро».

Сравнивайте. Число без сравнения бессмысленно. С прошлым месяцем, с планом, со средним по рынку.

Цветом выделяйте отклонения, а не всё подряд. Если разноцветное всё, глаз не цепляется ни за что.

Пишите вывод текстом. Одна строка над панелью: «Выручка выросла на 12%, прибыль упала из-за роста стоимости привлечения». Это то, ради чего всё делалось.

Типичные ошибки

Круговые диаграммы с десятью долями. Их невозможно сравнить глазом. Столбики читаются лучше.

Обрезанная ось. Начинать столбчатую диаграмму не с нуля — способ преувеличить разницу. Это считается манипуляцией.

Три оси на одном графике. Никто не разберётся.

Данные без периода. «Продажи 1200» — за что? За день, за год?

Красиво, но не про что. Самая частая беда учебных панелей: много графиков, ноль выводов.

Что приложить к панели

Для портфолио важна не только панель, но и рассказ:

• какой был вопрос;
• откуда данные и насколько им можно верить;
• что делали при подготовке: чистка, объединение источников, отброшенные записи;
• какой вывод получился и что бы вы предложили сделать.

Последний пункт отличает аналитика от человека, который рисует графики. Именно на него смотрят при найме.

Где взять данные

Открытые источники: государственная статистика, порталы открытых данных городов, наборы данных из соревнований по анализу, публичные интерфейсы сервисов.

Совет: не берите самые заезженные учебные наборы. Их видели сотни раз, и панель по ним выглядит как задание из курса, а не как ваша работа.